Experten entlarven historisches G20-Bild mit Scholz: „Dieses Foto ist eine Lüge!“ | Politik

Das Foto ging um die Welt und ist mittlerweile in allen großen deutschen Zeitungen (u. a. BILD) abgedruckt: Die Machthaber der freien Welt steckten am Mittwochmorgen bei einem Krisengipfel die Köpfe zusammen. Die zentrale Figur, obwohl am linken Rand stehend: Bundeskanzler Olaf Scholz (64, SPD).

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Die Mächtigen der westlichen Welt diskutieren gespannt darüber, was Raketenangriffe in Polen wenige Stunden zuvor bedeuten für die Welt: Weltkrieg oder ein bisschen Frieden?

Regierungsfotografie: überall!

Regierungsfotografie: überall!

Foto: Hersteller

Das viel diskutierte Foto entstand am Rande des G20-Gipfels auf Bali, als die Welt nicht genau wusste, woher die Raketen kamen, die zwei Bauern in Polen töteten: aus Russland oder aus der Ukraine?

US-Präsident Joe Biden lud die anderen fünf anwesenden Nato-Staatschefs für den Vormittag in das Hotel seiner Delegation, das Grand Hyatt, ein. Führungskräfte aus Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Kanada und Spanien versammelten sich um einen runden Banketttisch im Ballsaal. Auf dem Foto sitzen nur der Gastgeber Joe Biden und der britische Premierminister Sunak (auf dem Foto ist von hinten zu sehen). Da sind: Bundeskanzler Olaf Scholz, Spaniens Sanchez, Frankreichs Macron, Kanadas Trudeau.

Und fast alle Augen sind auf Solac gerichtet!

Sucht der Westen also Rat bei unserer Kanzlerin? Ist er der Mann, der in Schocksekunde den Ton angibt?

Man könnte denken. Und das sollten Sie wahrscheinlich.

Denn das Bild ist Regierungs-PR. Aufgenommen wurde sie nicht von einem Fotografen – sondern von Scholz-Regierungssprecher Steffen Hebestreit. Und er ist seit Jahren für das Ansehen von SPD-Politikern verantwortlich.

Der Herr und sein PR-Mann: Bundeskanzler Olaf Scholz mit seinem Sprecher Steffen Hebestreit

Der Herr und sein PR-Mann: Bundeskanzler Olaf Scholz mit seinem Sprecher Steffen Hebestreit

Foto: REUTERS

Foto – es ist eine Balance zwischen professioneller Scholz-Malerei und Schlüssellochblick. Fotografen kommen solchen historischen Momenten nie nahe. Also nimm was du kriegen kannst. Es ist besser, mit den Augen eines PR-Strategen gesehen zu werden, als gar nicht gesehen zu werden.

Alles nur PR!

Kommunikationsprofessor Klaus Kocks (70, ehemaliger Leiter der VW-Öffentlichkeitsarbeit) sagte gegenüber BILD: „Es sollte aussehen wie eine private Aufzeichnung, aber es wurde bearbeitet, abgestimmt mit den PR-Stabs anderer Staatsoberhäupter.“

PR-Profi Klaus Kocks (70): "Papa und Onkel machen sich Sorgen..."

PR-Profi Klaus Kocks (70): „Papa und Onkel machen sich Sorgen …“

Foto: picture alliance/dpa

Kocks’ gnadenloses Urteil: “Das Bild ist eine dreiste Lüge!”

Und: „Hier werden wir wie Kinder im Gewitter behandelt – die Botschaft zu vermitteln: Keine Angst, Papa und die anderen Onkel kümmern sich darum.“

Immo von Fallois (60), Chef der strategischen Kommunikationsberatung WMP Eurocom, sieht ein Foto, dessen Veröffentlichung sich auf eines konzentriert: „Hier geht es um ein Foto, das bleiben soll: eine Ikone.“

Schnappschuss: „Extrem schlau.“

Foto-Botschaft, so von Fallois: „geballte liberale Kraft, nachdenklich, entschlossen, selbstbewusst.“ Und in der Mitte: die deutsche Bundeskanzlerin.

Spin Doctor Immo von Fallois (60): Foto von Scholz? "Symbol!"

Spin Doctor Immo von Fallois (60): Foto von Scholz? “Symbol!”

Foto: Kai Bublitz/WMP EuroCom AG

G7-Foto mit Donald Trump: So geht Regierungs-PR!

Steffen Hebestreit ist bei seinem gelungenen G20-Foto von Bundeskanzler Scholz nicht ohne Vorbild: Mit diesen sogenannten „Handouts“, also mit den Fotos, die verteilt werden, arbeitet der schlagkräftige PR-Stab.

Eines der bekanntesten Beispiele: Bundeskanzlerin Angela Merkel und US-Präsident Donald Trump beim G7-Gipfel in Kanada im Juni 2018 – beide flankiert von der Britin Theresa May (nicht mehr im Amt), Frankreichs Macron und Japans Shinzo Abe (2022 getötet). ).

Kanzler in der Mitte.  Beim G7-Gipfel in Kanada im Jahr 2018 knipste Regierungssprecher Seibert dieses Foto der dynamischen Kanzlerin, die sich scheinbar über Trump beugte.  Schwer zu erkennen: Der Franzose Macron (Dritter von rechts, halb verdeckt) und Trump-Berater John Bolton (hinter Trump stehend) sprechen.

Kanzler in der Mitte. Beim G7-Gipfel 2018 in Kanada machte der Fotograf des Bundespresseamtes, Jesco Denzel, dieses Foto der dynamischen Kanzlerin, die sich scheinbar über Trump beugte. Schwer zu erkennen: Der Franzose Macron (Dritter von rechts, halb verdeckt) und Trump-Berater John Bolton (hinter Trump stehend) sprechen.

Foto: Twitter/RegSprecher/dpa

Auch dieses Foto ging um die Welt. Dieses Foto wurde auch in allen großen deutschen Zeitungen veröffentlicht. Und dieses Foto vom G7-Gipfel in Kanada 2018 zeigt deutlich, wie PR auf Regierungsseite funktioniert, wie jeder PR-Mensch sich auf sein eigenes Staatsoberhaupt konzentriert.

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▶︎ Mannschaftsfoto Deutschland: Der Kanzler in der Mitte lehnt sich schwer über den Tisch in Richtung Trump, der die Arme verschränkt. Sie gibt den Ton an, der Rest hängt von ihr und dem Amerikaner ab.

▶︎ Team USA-Foto: Trump im Zentrum, andere unscharf um ihn herum.

Unscharf in der Mitte: Donald Trump.  Aber: Die anderen Staatsoberhäupter sind entweder gar nicht oder noch mehr verdeckt oder mit dem Rücken zur Kamera.  Ganz wichtig: Der ungeliebte Deutsche ist komplett versteckt.

Die Situation aus US-Sicht. Unscharf in der Mitte: Donald Trump. Aber: Die anderen Staatsoberhäupter sind entweder gar nicht oder noch mehr verdeckt oder mit dem Rücken zur Kamera. Ganz wichtig: Der ungeliebte Deutsche ist komplett versteckt

Foto: Quelle: Fabian Reinbold /Twitter

▶︎ Frankreich: Merkel deckt, Macron dominiert die Szene.

Macron im Zentrum – Story, Geste – auf jeden Fall wichtig.  Trumps Stirn ist nur im Halbdunkel rechts unten im Bild zu sehen, Merkels einzige Frisur und hellblauer Blazer.

Die Situation aus Sicht Frankreichs. Macron im Zentrum – Story, Geste – auf jeden Fall wichtig. Trumps Stirn ist nur im Halbdunkel unten rechts im Bild zu sehen, nur Merkels Frisur und hellblauer Blazer

Foto: Quelle: Fabian Reinbold /Twitter

▶︎ Italien: Der damalige Regierungschef Giuseppe Conte – sonst auf keinem der Fotos zu sehen – aber er ist hier wichtig.

Foto-Pech in Italien: Giuseppe Conte steht am linken Bildrand, unbeleuchtet und im Halbprofil – aber immerhin mit Papier und Bleistift, Großbritanniens May, Frankreichs Macron, die Kanzlerin und Trumps Haar auf einem Foto.  .

Foto von Unfall in Italien: Giuseppe Conte steht unbeleuchtet und im Halbprofil am linken Bildrand – aber immerhin mit Zettel und Stift

Foto: Quelle: Fabian Reinbold /Twitter

▶︎ Kanada und Japan haben ebenfalls ihre Sicht auf die Szene gepostet: Der Kanadier Justin Trudeau ist zwar noch am Rande, aber aktiver und der Einzige direkt neben dem damals mächtigsten Mann der Welt, Donald Trump. Der Japaner Abe (ermordet am 9. Juli 2022) lehnt aktiv auf dem Tisch neben Merkel, die nach unten blickte – zwischen Kanzlerin und Trump.

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Doch das Siegerfoto ging an Merkel-Fotograf Denzel. Also legte Trump Tage später nach – mit einer vierteiligen Fotoserie, die deutlich machen sollte: It’s me, I Matter, I Rock It.

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Nur im Bereich Öffentlichkeitsarbeit und Propaganda gilt Gorbatschows klug formulierte (und wahrscheinlich nie ausgesprochene) Zeile: “Wer zu spät kommt, wird mit dem Leben bestraft.”

An Denzels Foto von Merkel wurde erinnert…

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